La marca ‘Teknia’ como generadora de valor reputacional

Prácticas laborales

El reto

Buscamos incrementar el valor y reputación de nuestra marca entre los públicos, potenciar el sentimiento de pertenencia de los colaboradores y promover una fuerte y sólida cultura corporativa a través de la consolidación de nuestra marca. Con este fin, establecimos el departamento de Comunicación, Relaciones Institucionales y Sostenibilidad, responsable de impulsar el proyecto de rediseño de la marca.

Plan de acción

Fase 1: consolidación de los conceptos estratégicos. Creamos una plataforma de marca que sentó las bases de la identidad del Grupo y que aúna una serie de conceptos que definen qué es Teknia y cómo se posiciona la compañía en el mercado. Así, Teknia se constituye como una unidad y es la suma de sus partes: sus personas, sus equipos, sus plantas, sus unidades productivas. Todos los elementos de la marca conviven bajo nuestro lema, ‘Your manufacturing partner for mobility’. Un tagline que resume lo que nos mueve: tratar de ser el socio de fabricación para nuestros clientes.
Fase 2: construcción de identidad visual. A partir de los conceptos estratégicos de marca, definimos un nuevo logotipo y sus usos, las tipografías oficiales de Teknia y colores corporativos que representen nuestra actividad como compañía. Todos estos elementos contribuyen a trasladar los valores y personalidad de nuestro Grupo, a través de una marca que transmite solidez, adaptabilidad e innovación.
Fase 3: aplicación de la marca. Una vez consolidadas las bases conceptuales y visuales, se trabajó en la aplicación de la marca a cualquier soporte tanto digital como físico. Además, aplicamos la nueva marca en las plantas, buscando enriquecer la experiencia de visita y contribuir a la unidad de todos los centros de producción.

Generación de Impacto

La aplicación de la nueva marca ha impregnado el día a día de nuestros equipos, dotando a todo el Grupo de un mayor sentido de unidad. Además, permite a los distintos grupos de interés reconocer a Teknia, sus valores y garantías, maximizando los efectos de la buena gestión del valor reputacional. El refuerzo de la marca Teknia e incremento de su visibilidad aumenta la participación, presencia y reputación entre todos nuestros grupos de interés.

Indicadores clave de impacto

Indicador cuantitativo: 3.500 personas ubicadas en las 22 plantas de 12 países comparten una misma cultura corporativa.
Indicador cualitativo: aumento del sentimiento de pertenencia y reconocimiento de marca.

“La comunicación transforma a las compañías, y por ello, debe ser concebida como una actuación estratégica. El principal objetivo del área de Comunicación, Relaciones Institucionales y Sostenibilidad dentro de Teknia, es el de aumentar el valor de la compañía y de la marca, tanto a nivel externo como interno.”

Gonzalo Prieto: Director de Comunicación, Relaciones Institucionales y Sostenibilidad.